راهکارهای ساده برای ارتقاء محتوا و گرفتن ایمیل از بازدیدکنندگان سایت

ارتقاء محتوا چیست؟

ارتقاء محتوا یک مگنت سرب (Content Upgrade) است که به طور خاص برای یک پست یا صفحه وبلاگ خاص ایجاد شده است. در روش های قدیمی برای جذب و گرفتن ایمیل کاربران، جایزه هایی مثل کتابهای رایگان یا کوپن هایی برای بعضی محصولات، در حالی که ارتقاء محتوا به معنای دادن یک مشوق است که با نیاز کاربر ارتباط مستقیم داشته باشد، به این معنا که توجه داشته باشیم که به کاربری که لفظ خاصی را در اینترنت جستجو کرده و به واسطه آن لفظ به سایت ما وارد شده، مشوقی که در ارتباط با نیازش باشد، ارائه دهیم.

راهکارهای پیشنهادی برای ارتقاء محتوا

۱- ایجاد یک PDF به عنوان مشوق برای پست وبلاگ مورد نظر

یک پست بلند در رابطه با موضوع مورد نظرتان ایجاد کنید و بخشی از آن را در دسترس عموم قرار دهید و فایل کامل آن را به صورت یک PDF ذخیره کنید و آن را به عنوان یک مشوق، به کسانی که برای خواندن آن پست وارد سایت تان شده اند، ارائه کنید. اگر محتوای شما واقعاً ارزشمند باشد، بخش مهمی از خوانندگان برای دریافت همه محتوا ایمیل شان را به شما خواهند داد.

در اینجا یک نمونه از ارتقاء محتوا از ایان کلییری وجود دارد:

می بینید که ایان یک پست وبلاگ فوق العاده بلند در مورد تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی نوشته و برای خوانندگان خود امکان دانلود آن را فراهم کرده. این پست در ۴۴٪ تبدیل می شود.

۲- برگه تقلب

روش دیگر و فوق العاده ساده برای ارتقاء محتوا و گرفتن ایمیل کاربران می باشد، که اگر در زمینه مناسب استفاده شود، می تواند به طور جدی موثر باشد. در این روش مهمترین اطلاعات یا ابزار مرتبط با یک پست را در یک بسته دست ساز قرار می دهند و به عنوان یک مشوق برای جذب مخاطب و افزایش لیست ایمیل از آن استفاده می کنند.

به عنوان مثال : اگر پست شما درباره افزایش ترافیک وبلاگ باشد، شما می توانید یک برگه یک صفحه ای پر از قالب های وبلاگ را که در رابطه با افزایش SEO و گرفتن توجه خواننده هستند، ایجاد کنید.

۳- ارائه فهرست مطالب

برای پست های بسیار طولانی (۴،۰۰۰ + کلمه) که می توانند به قطعات کوچکتر تقسیم شوند، فهرست ها می توانند مشوق های فوق العاده ای باشند. این نوع از ارتقاء محتوا می تواند یک لیست گام به گام قابل چاپ، مجموعه ای از مواد مورد نیاز برای یک پروژه، و یا حتی برخی از نکات برجسته گرفته شده از یک راهنمای بزرگ باشد.

به عنوان مثال : اگر پست شما مخاطبان را در رابطه با ساخت وبلاگ در وردپرس آموزش می دهد، فهرست شما می تواند حاوی یک سری مراحل باشد که می توانند چاپ کنند و هر زمان که لازم باشد مراجعه نمایند.

نکته : ابزارهای خوبی برای ایجاد چک لیست وجود دارد، از جمله Forgett، SweetProcess و Checkli .

۴- ارائه فهرست منابع

اگر پست شما تمرکز سنگینی بر معرفی ابزارها و منابع دارد، ایجاد یک لیست اصلی که مستقیماً به هر یک از آنها لینک دهد، دارای این مزیت است که خوانندگان دیگر مجبور نخواهند بود برای هر یک از ابزارها خودشان جداگانه جستجو کنند.

به عنوان مثال : اگر پست شما یک کتاب راهنما درباره بهترین سایت ها برای عکس های رایگان باشد. کافی است لیست منابع را به عنوان یک فایل pdf قابل دانلود بسازید و به این ترتیب به جذب کاربران و بالا بردن لیست ایمیل تان بپردازید.

۵- ضبط ویدئو یا صوت

اگر میزبان وبینارها، فیلم های آموزنده یا مصاحبه ها هستید، می توانید یکی از صوت ها یا ویدئوهایتان را به عنوان یک ارتقاء محتوا ارائه دهید.

یک ایده دیگر در این زمینه که می تواند در نهایت سبب گرفتن ایمیل کاربران تان شود، ضبط یک پست وبلاگ به عنوان یک فایل صوتی و ضمیمه کردن آن در پست وبلاگ مربوطه اش می باشد.

مردم اطلاعات را به شیوه های مختلف درک می کنند، مثلاً با خواندن و یا با دیدن و شنیدن. ارائه یک محتوا از طریق صحبت کردن همراه با اطلاعات اضافی می تواند به طور جدی برای کسانی که از طریق صوتی بهتر یاد می گیرند، جذاب باشد.

نکته: می توانید ازنرم افزارهای Audacity به عنوان یک ابزار ویرایش صدا و Camtasia برای ویرایش ویدئو استفاده کنید..

۶- ارائه رونوشت از فایل های صوتی

روش دیگر در ارتقاء محتوا برای گرفتن ایمیل کاربران مربوط به زمانی است که شما مصاحبه ها، پادکست ها یا فیلم ها را در محتوای خود قرار می دهید، در این موارد قرار دادن یک رونویسی از محتوای فایل ضبط شده به عنوان یک مشوق برای افرادی که بیشتر علاقه به مطالعه دارند تا شنیدن، می تواند بسیار جذاب باشد.

می توانید برای صرفه جویی در وقت از نرم افزارهای تبدیل صوت به نوشتار استفاده کنید، سایتهای Rev و Fiverr دو منبع عالی هستند.

۷- راهنمای شروع سریع

شما می توانید راهنماهای شروع سریع را به عنوان مشوق هایی برای خوانندگانتان در هر پست آموزشی پیچیده ای قرار دهید و به این ترتیب افراد را به سمت ثبت ایمیل شان و افزایش لیست ایمیل خودتان سوق دهید.

۸- راهنمای کامل

اگر می خواهید چیزی بیش از یک راهنمای شروع ارائه دهید، پس یک راهنمای جامع ایجاد کنید که در هر مرحله خواننده را جلو ببرد.

البته این برای پست های پیچیده تر مناسب است. به عنوان مثال، اگر پست شما در مورد نحوه ساخت یک وبلاگ باشد، می توانید هر مرحله را به نحوی قابل درک توضیح دهید.

۹- گزارش

اگر شما در یک موضوع خاص، متخصص هستید و تحقیق گسترده ای در مورد آن انجام داده اید، ارتقاء محتوای شما می تواند حاوی یک گزارش باشد که خوانندگان را در رابطه با آن موضوع آموزش می دهد.

به عنوان مثال : اگر تخصص شما در بازاریابی رسانه های اجتماعی باشد. گزارش شما می تواند حقایق واقعی و آمار را در مورد تاثیر آن در کسب و کار و آگاهی از نام تجاری، نشان دهد. ارائه این نوع گزارش ها به استحکام موقعیت شما به عنوان یک رهبر صنعتی کمک خواهد کرد.

در اینجا یک نمونه از ارتقاء محتوا به وسیله گزارش از HubSpot را می بینید.

۱۰- ارائه یک چیز قابل چاپ

یکی دیگر از راه های جذب بازدیدکنندگان و گرفتن ایمیل کاربران و در نتیجه افزایش لیست ایمیل تان، ارائه یک مطلب قابل چاپ است که کاربران به سادگی بتوانند آن را چاپ کنند و در دفترچه یادداشت شان یا در گوشه ای از محیط زندگی و کارشان آن را بچسبانند، چیزی الهام بخش که در ضمن به آنها یادآوری کند به سایت شما سر بزنند. این می تواند هر چیزی مربوط به پست وبلاگ شما، از نمودارها، تصاویر الهام بخش، زمینه های دسک تاپ و یا نقل قول های انگیزشی باشد.

به عنوان مثال : اگر پست وبلاگ شما در مورد چگونگی ساختن یک دستور پخت غذایی خاص باشد، می توانید فهرست مواد غذایی قابل چاپ را به عنوان یک ارتقاء محتوا اضافه کنید.

۱۱- ایجاد یک چالش

یک چالش می تواند یک پروژه کوچک برای خواننده باشد. این می تواند یک یادآوری کوچک، یا یک کار جاری باشد که آنها وقت شان را صرف انجام آن می کنند. چیز فوق العاده در مورد این روش ارتقاء محتوا این است که فرصتی برای مشارکت اجتماعی فراهم می آورد: شما می توانید یک هشتگ برای به اشتراک گذاشتن پیشرفت شان در توییتر ایجاد کنید.

به عنوان مثال : اگر پست وبلاگ شما خوانندگان را به نوشتن تشویق می کند، نوشتن یک مقدار مشخص از کلمات در هر هفته، می تواند چالش مناسبی باشد، و در ادامه با چت توییتر مردم را به بحث در مورد آنچه که در آن هفته نوشته شده است، تشویق کنید، در زیر یک نمونه از ارتقاء محتوا از یک چالش از Simple Green Smoothies موجود است.

موفقیت در مورد چالش به عنوان یک روش ارتقاء محتوا، شاید بیشتر از هر روش دیگری به نبوغ و خلاقیت خودتان بستگی دارد. اما قطعا این روش پتانسیل جذب بالای کاربران برای افزایش لیست ایمیل تان را دارد.

۱۲- تکالیف یا برگه های کار

آیا وبلاگ شما چیزی را آموزش می دهد؟ اگر چنین است، خیلی خوب خواهد بود که یک سری تکالیف تکمیلی ارائه دهید که به تحکیم مفهوم مطالب آموزش داده شده، کمک کنند.

به عنوان مثال : پست شما در مورد ایجاد یک سبک زندگی متفکرانه است؛ شما می توانید یک تکلیف برای نوشتن یک لیست سپاسگزاری ایجاد کنید و یا یک نمودار از تمام ارزش هایی که آنها می خواهند زندگی خود را با توجه به آنها و چگونگی برنامه ریزی برای انجام آنها پیش ببرند، ایجاد کنید.

۱۳- ارائه مصاحبه اختصاصی

با کسی که در موضوع مد نظرتان متخصص است مصاحبه کنید و سپس این مصاحبه ضبط شده را به عنوان یک ارتقاء محتوا ارائه دهید. البته بهتر است که مصاحبه را به صورت یک ویدیو ارائه دهید. موضوع مصاحبه باید به نوعی با پست وبلاگ شما ارتباط داشته باشد تا هر کسی که بخواهد آن پست را بخواند، ارتقاء مصاحبه را دانلود کند.

۱۴- مطالعه موردهای مهم و جذاب

پیدا کردن رمز و رازهای موفقیت دیگران همیشه جذاب است. یک مطالعه موردی بر روی یک فرد موفق در رشته مد نظرتان بنویسید و به خوانندگان خود بگویید که چگونه به جایگاهی که در حال حاضر هست، رسیده است. حتی می توانید داستان موفقیت خود را به اشتراک بگذارید.

۱۵- محتوای پاداش

به دنبال یک راه آسان برای ایجاد یک ارتقاء محتوا هستید؟ اگر پست شما شامل یک لیست باشد، فقط لیست را نصف کنید و نیم دیگر را به عنوان محتوای پاداش در نظر بگیرید. در اینجا یک مثال از پست Pauline Cabrera در ایده های کلیدی است. برای به اشتراک گذاشتن با افراد، او ۵۰+ ایده پاداش، و همچنین PDF قابل چاپ را ارائه می دهد.

۱۶- کتاب کوتاه اینترنتی

اگر شما در حال نوشتن مجموعه ای از پست ها را در مورد یک موضوع کلی هستید، می توانید این مجموعه را به فرمت PDF تبدیل کنید و این کتاب الکترونیکی کوچک را به عنوان یک ارتقاء محتوا در هر پست وبلاگ مرتبط با این مجموعه ارائه دهید.

توجه: با اضافه کردن مطالب زیاد اضافی، چیزی به دست نمی آورید، کتاب های طولانی می توانند برای مصرف کننده خسته کننده باشند.

۱۷- قالب ها

مردم قالب ها را دوست دارند، قالب ها می توانند در شکلهای مختلفی باشند به عنوان مثال  قالب های ایمیل، قالب های بودجه، قالب های کسب و کار کارت و غیره

مثال: اگر پست شما یک درس برای وبلاگ نویسان در مورد چگونگی برقراری ارتباط با برندهای تجاری و… برای جلب حمایت یا همکاری باشد. می توانید یک قالب ایمیل برای تماس با مخاطبین مهم را به عنوان یک ارتقاء محتوا برای گرفتن ایمیل از بازدیدکنندگان این پست در نظر بگیرید.

۱۸- اسکریپت ها

اسکریپت ها نیز همانند قالب ها، بسیار مفید هستند زیرا آنها به بازدید کنندگانتان در مورد رفع مشکل آنچه که می گویند خراب شده، کمک می کنند. اگر کسب و کارتان بر نکات و ترفندهای صنعت PR تمرکز می کند، می توانید یک اسکریپت که برای فروش داستان به روزنامه نگاران تهیه شده را به عنوان ارتقاء محتوا، ارائه کنید.

۱۹-  فرمول ها

فرمول ها بسیار جذاب هستند زیرا خوانندگان را قادر می سازند اطلاعاتشان را برای نیازهای خود تطبیق دهند.

به عنوان مثال، اگر مقاله شما در مورد استفاده از رسانه های اجتماعی برای کسب و کار باشد، صفحه فرمول شما می تواند یک چارچوب انعطاف پذیر از سرفصل های پست اجتماعی باشد که برای جذب توجه طراحی شده است.

۲۰- ارائه نسخه آزمایشی رایگان

هنگام فروش یک محصول یا یک سرویس، ارائه یک نسخه رایگان، نمونه یا مشاوره رایگان می تواند یک ارتقاء محتوای عالی برای آن محصول یا سرویس باشد.

و گرچه لزوماً این خود محتوا نیست، برای خواننده محتوا که در حال حاضر علاقه مند به چیزی است که شما ارائه می دهید، این جایزه واقعاً ارزشمند است.

۲۱- ارائه تیزر محصولات

این روش می تواند یک پیشنهاد جذاب برای خوانندگانتان باشد. مثلاً اگر شما یک دوره آموزش ساخت و نگهداری وب سایت را در وب سایت خود ارائه می دهید، می توانید بخش اول را به عنوان یک ارتقاء محتوا ارائه دهید. نه تنها این کار گرفتن ایمیل از بازدیدکنندگان را ساده می کند، بلکه می تواند به فروش بیشتر دوره کامل تبدیل شود.

۲۲- دوره رایگان

انجام این کار به عنوان یک متخصص تاثیر فوق العاده ای در زمینه کاریتان خواهد داشت. البته دوره ی رایگان شما می تواند شامل چندین چیز باشد: مجموعه ای از فیلم ها یا یک کتاب الکترونیکی برای شروع یک دوره ایمیل یک فرمت واقعاً موثر است.

اگر شما یک وبلاگ نویس هستید که برای شروع به کار یا start ups مشاوره می دهید، دوره ایمیل شما می تواند مجموعه ای از دروس درباره نحوه استفاده از رسانه های اجتماعی برای فروش برند افراد تازه کار باشد. شما می توانید این را از طریق یک سری ایمیل های خودکار تنظیم کنید.

۲۳- مجموعه ایمیل

به جای یک دوره ایمیل آموزشی، شما همچنین می توانید مجموعه ای از ایمیل ها را با توجه به مطالب خود را برای چند روز طراحی و تنظیم کنید.

به عنوان مثال : اگر یک وبلاگ غذا را اجرا می کنید، می توانید برای یک هفته هر روز یک دستور العمل جدید را ارسال کنید. یا یک وبلاگ نویس سلامتی می تواند هر روز در طول یک دوره زمانی یک نقل انگیزشی را ارسال کند. و از این به عنوان “درمان روزانه” برای خواننده خود، استفاده کند.

۲۴- ارائه تصاویر رایگان

یکی از راه های ساده برای ارتقاء محتوا و گرفتن ایمیل از بازدیدکنندگان سایتتان ارائه تصاویر زیبا به صورت رایگان است تا کسانی که نیاز دارند آنها را دانلود کنند و برای نام تجاری، وبلاگ یا به عنوان تصویر زمینه دسکتاپ شان، بکار برند.

مثال خوبی در این زمینه Death to Stock Photo است. آنها هر ماه عکس های رایگان زیادی را ارسال می کنند.

۲۵- اینفو گرافیک

یک ایده بسیار جالب برای پیشرفت محتوا و گرفتن ایمیل از بازدیدکنندگان سایتتان، استفاده از اینفو گرافیک است. منظور از اینفو گرافیک ارائه آمار و اطلاعات بوسیله ترکیب جذاب تصاویر با نمودارها، آیکون ها، نوشته ها و… است به منظور انتقال سریع مفاهیم و اطلاعات، که معمولاً افراد را به سادگی جذب می کند. شما می توانید پست وبلاگ خود را به یک اینفوگرافیک جذاب برای خوانندگان خود تبدیل کنید.

از آنجا که اینفوگرافیک ها هم به لحاظ بصری جذاب هستند و هم درک و فهم مطالب را ساده تر می کنند، استفاده از آنها علاوه بر جذب خوانندگانتان، در صورتی که مشترکان شما آنها را در وبلاگهایشان و یا در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند، یک تبلیغ رایگان و ارزشمند برای شما خواهد بود.

ساخت اینفو گرافیک ها بسیار ساده تر از آن چیزی است که شما فکر می کنید. می توانید به سایتهای Visage، Snappa، Piktochart، Easel و Canva مراجعه کنید و به سرعت شروع به ساخت اینفوگرافیک های مورد نظرتان بپردازید.

۲۶- استفاده از SlideShare

مانند ضبط صوتی پست وبلاگ شما، یک نسخه SlideShare از پست شما برای خوانندگانی که اطلاعات را در فرمت های مختلف ترجیح می دهند طراحی شده است.

SlideShares کلمات کمتری نسبت به یک پست کامل وبلاگ دارند و به همین جهت ساده تر هستند، بنابراین استفاده از آنها برای ارتقاء محتوا و گرفتن ایمیل از بازدیدکنندگان سایتتان عالی است.

۲۷- ارائه فایل های Swipe 

یک فایل Swipe مجموعه ای از مواد است که شما به عنوان مرجع یاگرایش استفاده می کنید. برای یک نویسنده کپی کار، این مطلب می تواند یک نمونه از تبلیغات قدرتمند نوشته شده و یا سرفصل های جذاب باشد. برای یک طراح داخلی منازل و ساختمان ها، این می تواند یک گالری تصاویر زیبای داخلی باشد.

همه این فایل ها را با هم در یک بسته که خوانندگانتان مشتاق دریافت آن خواهند بود، قرار دهید و آن را به عنوان یک ارتقاء محتوا ارائه دهید.

تصویر زیر یک نمونه از ارتقاء محتوا از Swiped.co است. آنها تازه ترین فایل Swipe را برای نویسندگان کپی رایت کار و مغزهای بازاریابی به صندوق پستیشان ارسال می کنند.

نکته : از یک پنجره خروجی popup خاص استفاده کنید تا بازدیدکنندگان رها شده را به مشترکین ایمیل خود تبدیل کنید.

۲۸- صفحات گسترده

اگر می خواهید خوانندگان خود را به سمت چیزی که بیشتر قابل مدیریت باشد سوق دهید، صفحات گسترده می توانند ارتقاء محتواهای خیلی خوبی در این زمینه باشند.

بنابراین اگر در وبلاگ در مورد سرفصل ها و نکات مهم برای بالا بردن سئو صحبت می کنید، می توانید لیست گسترده ای که همه آن نکات را که با توجه به میزان تاثیرشان در آن ذکرشده باشند، درست کنید و به عنوان یک ارتقاء محتوا به خوانندگان ارائه دهید.

اگر یک وبلاگ در مورد تمرکز منابع مالی دارید می توانید صفحات گسترده در مورد بودجه برای مخاطبان تان ایجاد کنید.

۲۹- پادکست نمایش یادداشت ها

اگر قبلاً پادکست خود را اجرا کرده اید، می توانید آن را به عنوان یک ارتقاء محتوا ارائه کنید. این کار به خصوص اگر شما یک پست وبلاگ را در مورد پادکست خود ایجاد می کنید، و سپس برای گرفتن ایمیل از بازدیدکنندگان تان، یادداشت های نمایش را به عنوان یک فایل PDF قابل دانلود قرار دهید، بسیار کارآمد است. این برای مخاطبین شما ارزشمند است زیرا به آنها دسترسی آسان به تمام کلید های اصلی و منابع ذکر شده در مطلب را می دهد.

۳۰- کیت ابزار

اگر پست وبلاگ شما لیستی از ابزار یا منابع را پوشش می دهد، می توانید لیست این ابزار را به یک فایل PDF جعبه ابزار اضافه کنید و آن را به عنوان یک ارتقاء محتوا در پست تان قرار دهید.